في عالم يزداد تنافسية يومًا بعد يوم، أصبحت الهوية البصرية أحد أهم العناصر التي تميز علامتك التجارية وتجعلها لا تُنسى. ولكن، ما هي الهوية البصرية بالضبط؟ وكيف يمكن أن تؤثر على نجاح علامتك التجارية؟
في هذا المقال، سوف نتحدث عن أهمية الهوية البصرية، المكونات الرئيسية التي تشكلها، وكيف يمكن أن تسهم في بناء علامة تجارية قوية ومتميزة. تابع معنا لتعرف كيف يمكن للهوية البصرية أن تكون المفتاح لنجاح علامتك التجارية!
الهوية البصرية
الهوية البصرية (Visual Identity) هي مجموعة العناصر المرئية التي تعبر عن شخصية وقيم العلامة التجارية، وتستخدم لتمييزها عن المنافسين في السوق، وتعتبر الهوية البصرية جزءًا أساسيًا من الهوية التجارية الشاملة، وهي الأداة التي تساعد في توصيل رسالة العلامة التجارية بشكل مرئي وفعّال إلى الجمهور المستهدف.
ماهي مكونات الهوية البصرية؟
الهوية البصرية (Visual Identity) هي مجموعة العناصر المرئية التي تعبر عن شخصية وقيم العلامة التجارية، وتستخدم لتمييزها عن المنافسين في السوق.
هذه العناصر تعمل معًا لخلق صورة متسقة ومتماسكة تجعل العلامة التجارية سهلة التذكر وفعّالة في التواصل مع الجمهور، وإليك تفصيلًا لمكونات الهوية البصرية:
الشعار (Logo)
الشعار هو العنصر المركزي في الهوية البصرية، ويعتبر الوجه البصري للعلامة التجارية، ويساعد في التعرف السريع على العلامة التجارية ويخلق انطباعًا أوليًا قويًا، ويجب أن يكون الشعار بسيطًا، سهل التذكر، ويعكس قيم العلامة التجارية، مثل شعار (Nike) يعبر عن الحركة والديناميكية، بينما يعكس شعار (Apple) البساطة والابتكار.
الألوان (Color Palette)
هي مجموعة الألوان التي تمثل العلامة التجارية وتستخدم في جميع المواد المرئية، حيث تؤثر الألوان على مشاعر الجمهور وتخلق ارتباطًا عاطفيًا بالعلامة التجارية، ويجب اختيار ألوان تعكس شخصية العلامة التجارية وتتناسب مع الجمهور المستهدف.
مثل الأحمر يعبر عن الطاقة (كوكاكولا)، الأزرق يعبر عن الثقة (فيسبوك)، والأخضر يعبر عن الاستدامة (ستاربكس).
كعنصر من عناصر الهوية البصرية للعلامة التجارية فإن للون هذه الأدوار والفوائد :
إنه يميز نشاطك التجاري
تأكد من مراجعة شعارات منافسيك والألوان التي يستخدمونها حيث إنها عادةً الألوان الأساسية للعلامة التجارية.
فكر مليًا في كيفية تغيير ألوانك لإبراز لوحتك و أيضًا يمكن للألوان المتمايزة أن تلفت الانتباه وتقطع الفوضى المرئية.
إنه يحدد عملك يمكن أن يصبح اللون وثيق الصلة بعملك. وفقًا لأحد الأبحاث، يعزز اللون التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80٪.
اقرأ أيضًا: أفضل تصاميم الهوية التجارية في الرياض
إنها تضفي على نشاطك التجاري علم النفس والاستراتيجية:
تؤثر الألوان على مزاج الأشخاص وسلوكياتهم ولها آثار عاطفية أيضاً يمكن أن تؤثر ألوان العلامة التجارية على سلوك الشراء لدى الأشخاص، وعلى الرغم من أن الثقافات المختلفة تتفاعل بشكل مختلف مع نفس الألوان ولهذا السبب قد تحتاج ألوانك إلى التغيير والتبديل في أسواق معينة.
ومع ذلك فإن معظم خدمات الأعمال ليست عمليات شراء انعكاسية ويعد اختيار اللون مسألة إستراتيجية في عالم العلامات التجارية للخدمة، قد يكون من الأفضل اختيار لون يميز علامتك التجارية بشدة عن الآخرين بدلاً من البحث عن سماته العاطفية والرمزية.
الخطوط (Typography)
هي عبارة عن الخطوط المستخدمة في المواد التسويقية والاتصالات، حيث تعكس الخطوط شخصية العلامة التجارية، سواء كانت رسمية، ودية، أو مبتكرة، ويجب أن تكون الخطوط متناسقة وسهلة القراءة في جميع التطبيقات، فالخطوط الكلاسيكية تعبر عن الاحترافية، بينما الخطوط الحديثة تعكس الإبداع (شركات التكنولوجيا).
الصور والرسومات (Imagery)
هي عبارة عن الصور والرسومات المستخدمة في المواد التسويقية، وتعزز الصور والرسومات التواصل البصري وتجعل المحتوى أكثر جاذبية، ويجب أن تكون الصور عالية الجودة وتعكس قيم العلامة التجارية، مثل صور تعبر عن السعادة (كوكاكولا)، أو صور تعكس الابتكار (أبل).
التصميمات (Design Elements)
هي العناصر المرئية الإضافية مثل الأيقونات، الأشكال، والأنماط، وتساعد التصميمات في تعزيز التواصل البصري وتوحيد الهوية المرئية، ويجب أن تكون التصميمات متناسقة مع الشعار والألوان والخطوط، مثل الأيقونات المستخدمة في تطبيقات الهواتف الذكية.
التغليف والتعبئة (Packaging)
هو عبارة عن تصميم عبوات المنتجات، وهو يعكس هوية العلامة التجارية ويؤثر على قرارات الشراء، ويفضل أن يكون التغليف جذابًا ويعكس قيم العلامة التجارية، مثل تصميم عبوات APPLE البسيط والأنيق.
الموقع الإلكتروني والتواجد الرقمي (Website & Digital Presence)
وهو عبارة عن تصميم الموقع الإلكتروني ووجود العلامة التجارية على المنصات الرقمية، حيث يعتبر الموقع الإلكتروني واجهة العلامة التجارية في العالم الرقمي، ويجب أن يكون الموقع سهل الاستخدام، سريع التحميل، ويعكس هوية العلامة التجارية ومن أمثلة عليه موقع (Amazon) و(Netflix) التي تعكس هويتها البصرية بشكل قوي.
دليل الهوية البصرية (Brand Guidelines)
هو وثيقة توضح كيفية استخدام جميع عناصر الهوية البصرية بشكل متسق، ويضمن الدليل الاتساق في جميع المواد التسويقية والاتصالات، ويجب أن يكون الدليل واضحًا وشاملاً لجميع العناصر المرئية، ومثال على ذلك دليل الهوية البصرية لشركة (Google) الذي يوضح استخدام الألوان والخطوط.
اقرأ أيضاً: العلامة التجارية على لينكد إن
ماهو الفرق بين الهوية البصرية والعلامة التجارية؟
غالبًا ما يتم استخدام مصطلحي الهوية البصرية والعلامة التجارية بالتبادل، لكنهما يختلفان في المعنى والتأثير على الشركات. إليك الفرق بينهما:
العلامة التجارية (Brand)
العلامة التجارية هي الهوية الكاملة للشركة، وتشمل كل ما يجعلها فريدة في نظر الجمهور، وتتعلق العلامة التجارية بالمشاعر والانطباعات التي تتركها الشركة لدى العملاء، وتشمل:
- الرؤية والرسالة والقيم: ما تمثله الشركة وما تسعى لتحقيقه.
- نبرة التواصل والصوت: كيف تتحدث الشركة مع جمهورها (رسمية، ودودة، مبتكرة، إلخ).
- تجربة العملاء: كل تفاعل بين العملاء والشركة، سواء كان عبر المنتجات، الخدمات، أو حتى خدمة العملاء.
- السمعة والانطباع: ما يشعر به الجمهور تجاه العلامة التجارية عند سماع اسمها.
الهوية البصرية (Visual Identity)
الهوية البصرية هي الجانب المرئي من العلامة التجارية، أي الطريقة التي يتم تقديم العلامة تجاريًا بها بصريًا. وتشمل:
- الشعار (Logo): الرمز أو التصميم الذي يميز العلامة التجارية.
- الألوان والخطوط: الألوان الرسمية المستخدمة في التصاميم والمحتوى والخطوط المعتمدة.
- التصميمات والأنماط: أسلوب التصاميم المستخدم في الإعلانات، وسائل التواصل الاجتماعي، الموقع الإلكتروني، والمطبوعات.
- التغليف والتصميمات الإعلانية: الشكل العام للمنتجات وطريقة عرضها بصريًا.
ما العلاقة بينهما؟
- العلامة التجارية هي الروح والهوية العاطفية للشركة، بينما الهوية البصرية هي المظهر الخارجي الذي يجعلها قابلة للتعرف عليها بصريًا.
- الهوية البصرية تساعد على تعزيز العلامة التجارية، حيث تسهل تذكرها وترسيخها في أذهان العملاء.
- لا يمكن بناء علامة تجارية قوية دون هوية بصرية مميزة، والعكس صحيح؛ فالهوية البصرية وحدها لا تكفي إذا لم تكن مدعومة برؤية وقيم واضحة.
اقرأ أيضًا: عناصر الهوية التجارية
بعض النصائح التي ستساعد في إنشاء الهوية البصرية لعلامتك التجارية
اعرف جمهورك
تخاطب الهوية المرئية لعلامتك التجارية جمهورك. إن معرفة من هو جمهورك وكل ما يجب معرفته عن نقاط الألم لديهم ورغباتهم وشخصيتهم يمكن أن يساعدك في بناء هوية بصرية يمكنهم الارتباط بها.
ستعلمك نتائج بحث الجمهور بالعوامل التي تؤثر على قرارهم باستخدام منتجاتك أو خدماتك كما يمكنك أيضاً إلقاء نظرة على منافسيك وجمهورهم لاستكشاف كيفية تفاعلهم مع عروضهم.
للعثور على الجمهور المناسب لإرسال عروضك إليه باستخدام صور العلامة التجارية حدد شخصية المشتري من خلال تحليل:
- عمر العميل.
- جنس تذكير أو تأنيث.
- مستوى الدخل والتعليم.
- المسمى الوظيفي.
- أسلوب الحياة.
- الإهتمامات.
أهم شيء تريد معرفته عن جمهورك المستهدف والمستهلكين هو نقاط التحفيز لديهم وتحديد مشاكلهم، ويمكن أن يحدد الطريقة التي تتعامل بها مع منتجاتك أو خدماتك لتكون حلول لهذه المشاكل وفي النهاية ستكون وصلت الى الهوية البصرية التي تمثل تلك الحلول.
اقرأ أيضاً : العلامة التجارية و الفيس بوك
حدد الغرض من علامتك التجارية
ضع في اعتبارك جذور عملك وفكر في سبب تأسيس علامتك التجارية.
يمكن أن يوفر تحديد أو إعادة تحديد اتجاه علامتك التجارية والأهداف طويلة المدى رؤية ثاقبة للصفات الأساسية التي ترغب في أن تمتلكها الهوية المرئية لعلامتك التجارية.
عند التفكير في هذا حاول الإجابة على هذه الأسئلة:
- لماذا تقدم خدماتك؟
- ما هي أهداف علامتك التجارية قصيرة المدى وطويلة المدى؟
- كيف تساعد علامتك التجارية وحلولها المستهلكين؟
- ما هي المهمة والبيان والرؤية التي تلتزم بها علامتك التجارية؟
- ما هي العناصر المرئية مثل الألوان والصور والطباعة التي تعكس هدفنا؟
بعض الخطوط على سبيل المثال تستحضر سمات شخصية معينة للعلامة التجارية. مثلاً الخطوط الجريئة تستحضر الشعور بالحداثة وهي مناسبة لشركات تكنولوجيا المعلومات، بينما تعكس الخطوط الملتوية المكتوبة بخط اليد الطبيعة الأكثر جاذبية للأعمال.
جذب الجمهور من خلال قصة العلامة التجارية
قصة العلامة التجارية هي أداة قوية يمكن أن تساعدك في إثارة جاذبية عاطفية مع عملائك ووضع معايير لمرئياتك وصورك، ويتيح لك التواصل مع المستهلكين المستهدفين بطريقة مفيدة لهم ومفيدة لك، حيث تنقل قصة العلامة التجارية قيم وتاريخ وتطور عملك الذي يرتبط بجمهورك كشيء قريب من تجربتهم.
لإخبار قصة علامتك التجارية التي ستكون بمثابة أساس للهوية المرئية لعلامتك التجارية حاول الإجابة على هذه الأسئلة:
- كيف يجب أن يشعر العملاء بعد التفاعل مع علامتك التجارية وقراءة قصتها؟
- ما هي قصة علامتي التجارية وكيف تتصل بالعملاء؟
- كيف يمكنك تطبيق قصة علامتك التجارية والاستجابة العاطفية لعملائك لها على هويتك المرئية؟
يجب أن تحدد الإجابة على الأسئلة الثلاثة وخاصة السؤال الأخير الاتجاه الذي يجب أن تتبعه هويتك البصرية والشخصية والعاطفة التي سينفذها مصمموك في صورك.
تحديد أهداف وأدوار هوية العلامة التجارية المرئية
قبل الشروع في تطوير الهوية المرئية لعلامتك التجارية يجب أن تفهم أنها تغطي مجموعة واسعة من الأنظمة الأساسية المحددة التي لها متطلبات مختلفة من حيث نهج التصميم، حيث تحتوي الهوية البصرية للعلامة التجارية على سبيل المثال لا الحصر:
- إعلانات.
- اكياس التعبئة والتغليف.
- الكتيبات.
- هوية الشركة.
- العروض التقديمية.
- مواقع الويب.
- السترات القابلة للارتداء.
- المشاريع الرقمية.
- الاعمال الفنية اعتمادًا على نوع هوية العلامة التجارية قد ترغب في توظيف خبراء مختلفين لمنصات مختلفة.
على سبيل المثال ينشئ المصمم المرئي تصميمًا للأجهزة القابلة للارتداء ومواقع الويب والألعاب والأفلام ومفاهيم التصميمات والأعمال الفنية والتخطيط للمشاريع الرقمية.
للحصول على مساعدة في تصميم هويتك البصرية بطريقة مميزة اتصل بنا في شركة الحلول الواقعية واطلب الخدمة من هنا
المصادر: elnooronline techvillageeg datatime4it