تشكل الكلمات المفتاحية العمود الفقري لأي محتوى، وتحدد خصوصيته واستثنائيته وتصنيفه، فهي الجمل والعبارات التي يحتاجها الناس فيبحثون عنها في محركات البحث، وعندما يدخل شخص ما كلمة مفتاحية في مربع البحث، تتحول هذه الكلمة إلى عنوان تبحث عنه محركات البحث في فهرسها وفي الصفحات أو المقالات التي لها علاقة بتلك الكلمة المفتاحية، لذلك نشهد اهتماماً واسعاً من المواقع في المملكة العربية السعودية بهذا المجال.
ماهي الكلمات المفتاحية؟
- الكلمات المفتاحية هي العامل الأساسي الذي تعتمد عليه محركات البحث لربط صفحات الموقع بالعبارات التي يبحث عنها الناس.
- 75% من الباحثين على محركات البحث لا يتجاوزون الصفحة الأولى أبدًا، لذا لا يهم مدى جودة المحتوى الذي تقدمه، إن لم تتمكن من الحصول على مكان في الصفحة الأولى بالنسبة للكلمات المفتاحية التي تستهدفها.
- رحلة المستهلك في البحث تبدأ بكلمات مفتاحية حيث ينتقل المستخدمون من وعي الحاجة إلى التفكير في الشراء، ومن ثم إلى قرار الشراء.
- رحلة المستهلك الحديثة تبدو أشبه ما يكون بقشة مجنونة، تحركها الأهواء مع العديد من التقلبات والانعطافات، التي تمثل مختلف القنوات والوسائط والأجهزة التي يتفاعل معها المستخدمون اليوم.
- تسعى محركات البحث لتكييف خوارزمية البحث الخاصة بها للانتقال من الكلمات إلى الإجراءات، عبر مساعدة المستخدمين على إنجاز أي مهام قد يركزون عليها، لكن ليس من السهل فهمها.
- بالنسبة للمستخدمين، الأمر كله يتعلق بالأفعال، بالنسبة إلى المسوقين عبر البحث، يتعلق الأمر كله بمساعدة المستخدم في رحلتهم.
- في الوقت الحاضر، عندما تريد التعرّف على المزيد عن شيء ما، فمن المحتمل أن تكتب سؤالك في محرك بحث للعثور على أسرع إجابة.
مثال: عندما يبحث مستخدم في المملكة العربية السعودية على جوجل، عن أفضل شركة مكافحة حشرات في الرياض، فهذه الكلمة المفتاحية (الجملة) تتميز بشراسة المنافسة تحديدًا في مجال مكافحة الحشرات، لذا فإن مراعاة نية البحث وتحسين محركات البحث على هذا الأساس سيجعلك تتصدر الصفحة الأولى بأقل وقت ممكن.
كثافة الكلمات المفتاحية
- ما هي الكلمات المفتاحية keywords؟
- كيف يؤثر توزيع الكلمات المفتاحية على ترتيب موقعك؟
تعطي جوجل لبعض عناصر الصفحة أهمية أكثر من غيرها، فهي تعطي لعنوان الصفحة أهمية أكبر من الفقرات العادية، والأمر نفسه للعناوين الفرعية والفقرة الأولى والنصوص البديلة، لذلك لا يكفي توزيع الكلمات المفتاحية عشوائيًا في المقال أو الصفحة، بل يجب وضعها في مواضع استراتيجية، ترفع من مستوى الفرص في تصدر نتائج البحث.
تحديد الكلمات المفتاحية
المهمة الأولى في محتوى الموقع، في المملكة العربية السعودية وفي غيرها، هي تحديد الكلمات المفتاحية الأنسب، من خلال البحث عن كلمات مفتاحية تحظى بإقبال كبير في محركات البحث، وذات صلة بالمشروع الهدف، وأن تكون المنافسة بسيطة، وهو أمر يتطلب الكثير من البحث، ولكنه يساعد كثيرًا على تصدر نتائج البحث.
اقرأ أيضًا: تحسين محركات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي
توزيع الكلمات المفتاحية
هناك مواضع استراتيجية لها أهمية خاصة في الصفحة، بعضها تهم الزوار في المملكة العربية السعودية، وبالتالي تهم جوجل، وبعضها تهمّ جوجل ومحركات البحث فقط، مثل البيانات الوصفية، وينبغي وضع الكلمات المفتاحية في تلك المواضع لزيادة الفرص في تصدر أبحاث تلك الكلمات.
هذه بعض أهم تلك المواضع:
عنوان الصفحة
أول مكان ينبغي أن تضع فيه الكلمات المفتاحية هو عنوان الصفحة، فالعنوان هم أول موضع ينظر إليه الباحث في نتائج محركات البحث، كما أن محركات البحث تعتمد عليه لتحديد موضوع الصفحة أو المقال.
يظهر عنوان الصفحة أو المقال في السطر الأول من نتائج محركات البحث، في معظم الأحيان يكون العنوان الذي يظهر في محركات البحث هو نفسه عنوان المقال أو الصفحة (أي محتوى الترويسة H1).
العناوين الفرعية
علينا وضع الكلمة المفتاحية في عنوان فرعي واحد على الأقل، إذ تعطي خوارزميات محركات البحث للعناوين الفرعية وزنًا أكبر من محتويات الفقرات العادية، لأن العناوين الفرعية هي جمل مختصرة تمثل محتوى الفقرة التي تليها. فمثلًا، إن كنت تستهدف الكلمة المفتاحية “معدات صناعية في المملكة العربية السعودية”، فعليك أن تنشئ على الأقل عنوانًا فرعيًا واحداً يحتوي تلك الكلمة، هذه أمثلة على عناوين فرعية:
- نماذج المعدات الصناعية
- مصادر المعدات الصناعية
- اختيار أفضل المعدات الصناعية
الفقرة الأولى
يوصي خبراء SEO بوضع الكلمات المفتاحية في الفقرة الأولى من المحتوى. والسبب في ذلك يرجع إلى أن بعض محركات البحث لا تجرد المحتوى كله، بل تكتفي بجزء منه، وهو الجزء الأول من المحتوى، أضف إلى ذلك، أن الفقرة الأولى هي أول ما يقرأه الزائر، فإن رأى الكلمة المفتاحية التي يبحث عنها، فسيشجعه ذلك على الاستمرار في قراءة المحتوى.
النصوص البديلة في الصور
علينا وضع الكلمات المفتاحية في النصوص البديلة للصور، أي في الوسم <alt> الخاص بالصورة، فهي مفيدة لمحركات البحث التي تعتمد عليها لمعرفة محتوى الصورة، كما أنها يمكن أن تجلب زيارات من الأبحاث الخاصة بالصور، لأن الصورة تظهر في نتائج البحث.
الكلمات المفتاحية هي مفتاح محتويات الموقع وعموده الفقري، فهي المحرض لاستقدام الزيارات، لكن عندما يأتي الزائر إلى الموقع ينبغي أن يجد محتوى جيدًا ومفيدًا، وإلا سيغادر فورًا، وسينعكس ذلك سلبًا على معدل الارتداد.
الروابط الداخلية
عند وضع رابط صفحة من صفحات الموقع، يُستحسن أن يحتوي الجزء الذي يمكن النقر عليه في الرابط anchorعلى الكلمة المفتاحية المستهدفة، لذلك علينا وضع روابط للصفحات في المقالات أو الصفحات الأخرى في الموقع، ويُفضل كذلك تنويع صيغ الروابط.
اقرأ أيضًا: أهمية تحسين محركات البحث ودورها في ظهور موقعك
المحتوى وكثافة الكلمات المفتاحية
من المهم جداً وضع الكلمات المفتاحية داخل محتوى الصفحة أو المقالة، فعلاوة على العنوان والعنوان الفرعي والفقرة الأولى، علينا توزيع الكلمات المفتاحية على المحتوى كله، لكن بدون مبالغة أو حشو زائد، فحشو الكلمات المفتاحية من الممارسات التي تحظُرها جوجل.
يوصي خبراء السيو بأن تكون كثافة الكلمات المفتاحية (keyword density) في المحتوى بين 0.5 و 1%.
(كثافة الكلمات المفتاحية هو مفهوم في السيو، يقيس مدى تردد الكلمة المفتاحية داخل المحتوى)
وتُحسب النسبة المئوية لظهور الكلمة المفتاحية عبر الصيغة التالية:
كثافة الكلمات المفتاحية = د \ ك * 100
د: عدد مرات تكرار الكلمة المفتاحية
ك: العدد الإجمالي لكلمات المحتوى
علينا قياس كثافة الكلمات المفتاحية لكل المقالات، وتستخدم المواقع في المملكة العربية السعودية أداة visiospark لذلك، حيث تدعم هذه الأداة اللغة العربية، كما تتيح قياس كثافة الكلمات المفتاحية بإدخال رابط المقال أو الصفحة مباشرة.
يُفضل كذلك استخدام بعض مرادفات الكلمة المفتاحية الرئيسية، فليس كل الناس يبحثون عن الكلمة المفتاحية وفق صيغة واحدة.
اقرأ أيضًا: التسويق عبر محركات البحث
طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية
البحث عن الكلمات المفتاحية هو نقطة البداية لأي استراتيجية ناجحة في عالم التسويق الرقمي أو تحسين محركات البحث (SEO). ببساطة، هذه الكلمات هي العبارات التي يستخدمها الناس عندما يبحثون عن منتجات، خدمات، أو معلومات على الإنترنت. لكن كيف تختار الكلمات الصحيحة التي ستجذب جمهورك المستهدف وتزيد من ظهورك؟
- أول خطوة هي أن تفهم جيدًا من هو جمهورك ومن هم الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم. فكر في اللغة التي يستخدمونها، والأسئلة التي يطرحونها، والمشكلات التي يريدون حلها.
- بعد ذلك، يمكنك استخدام أدوات متخصصة مثل “Google Keyword Planner” أو “Ahrefs” أو حتى “Google Trends” لتتعرف على حجم البحث ومدى تنافسية كل كلمة.
- لا تقتصر على الكلمات القصيرة والعامة فقط، بل انظر أيضًا إلى العبارات الطويلة والمحددة المعروفة بـ “الكلمات المفتاحية الطويلة” لأنها تعطي فرصة أكبر للظهور أمام جمهور مستهدف بدقة، وغالبًا ما تكون أقل تنافسية.
- بعد جمع قائمة الكلمات، قم بتحليلها من حيث الصلة بمنتجك أو خدمتك ومدى سهولة المنافسة عليها، واختار الكلمات التي توازن بين حجم البحث والفرصة الواقعية للترتيب في نتائج البحث.
في النهاية، تذكر أن نجاحك في التسويق يعتمد على فهمك لاحتياجات جمهورك وكيفية تلبية تلك الاحتياجات بالكلمات التي يبحثون عنها. فكر دائمًا كأنك المستخدم، وقدم له ما يبحث عنه بأفضل طريقة ممكنة.
اقرأ أيضًا: تحسين الموقع في محركات البحث SEO لتظهر في الصفحات الأولى
تحسين محركات البحث من شركة الحلول الواقعية
في عصر التحول الرقمي، أصبح التواجد في الصفحات الأولى لنتائج محركات البحث أمرًا حيويًا لنجاح أي نشاط تجاري، لذلك تقدم شركة الحلول الواقعية لتقنية المعلومات خدمة تحسين محركات البحث (SEO)، التي تهدف إلى تعزيز ظهور موقعك الإلكتروني وزيادة تدفق الزوار المستهدفين.
ما هي خدمة SEO التي نقدمها؟
نحن لا نقدم مجرد تحسين تقني، بل نقدم استراتيجية متكاملة تشمل:
- تحليل شامل للموقع: نقوم بتقديم تقارير تفصيلية حول أداء الموقع، واكتشاف المشكلات التقنية التي تعيق ظهوره في محركات البحث.
- تحسين المحتوى (On-Page SEO): نركز على تحسين العناوين، الأوصاف، واستخدام الكلمات المفتاحية بذكاء لزيادة فرص تصدر البحث.
- تحسين الأداء التقني (Technical SEO): نعمل على تعزيز سرعة تحميل الموقع، تحسين تجربة المستخدم، وضمان توافق الموقع مع الهواتف المحمولة.
- بناء الروابط الخلفية (Backlinks): نضع استراتيجيات قوية للحصول على روابط خارجية موثوقة لتعزيز سلطة الموقع.
- تحليل المنافسين: ندرس المواقع المنافسة ووضع خطط متقدمة للتفوق عليها.
- استخدام أحدث تقنيات SEO: نطبق استراتيجيات متوافقة مع تحديثات خوارزميات جوجل لضمان نتائج مستدامة.
- تقارير وأداء مستمر: نقوم بمتابعة تطور الموقع بشكل دوري وتقديم تحديثات مستمرة لتحسين ترتيبه.
لماذا تختار الحلول الواقعية؟
بفضل فريقنا المتخصص ذو الخبرة الواسعة، نضمن لك:
- استراتيجيات مخصصة: نضع خطة SEO تناسب طبيعة عملك واحتياجاتك.
- نتائج ملموسة: نركز على تحقيق نتائج قابلة للقياس، مثل زيادة الظهور في نتائج البحث وزيادة حركة المرور إلى موقعك.
- دعم مستمر: نقدم لك تقارير دورية ونصائح لتحسين الأداء بشكل مستمر.
هل أنت مستعد للظهور في الصفحات الأولى؟
لا تدع موقعك يغرق في صفحات البحث الثانية والثالثة. تواصل معنا اليوم، ودعنا نساعدك في تحقيق النجاح الرقمي الذي تستحقه.
للحصول على خدمات الدعم للشركات في المملكة العربية السعودية يرجى التواصل مع شركة الحلول الواقعية من هنا
الأسئلة الشائعة
ما هي كثافة الكلمات المفتاحية؟
كثافة الكلمات المفتاحية هي النسبة المئوية لعدد مرات ظهور الكلمة المستهدفة في محتوى الصفحة مقارنة بعدد الكلمات الإجمالي. يُفضل أن تتراوح كثافة الكلمات المفتاحية بين 0.5% و1% لتجنب الحشو الزائد وضمان تحسين محركات البحث بشكل فعّال.
كيف يمكن حساب كثافة الكلمات المفتاحية؟
لحساب كثافة الكلمات المفتاحية، استخدم الصيغة التالية:
كثافة الكلمات المفتاحية = (عدد مرات تكرار الكلمة ÷ العدد الإجمالي للكلمات) × 100
على سبيل المثال، إذا تكررت الكلمة 5 مرات في مقال مكون من 500 كلمة، فإن كثافة الكلمة تكون 1%.
هل يجب استخدام نفس الكلمة المفتاحية دائمًا؟
لا، يُفضل استخدام مرادفات للكلمة المفتاحية لتجنب الحشو الزائد وتحسين تجربة المستخدم. على سبيل المثال، بدلاً من تكرار “تصميم المواقع الإلكترونية” بشكل مفرط، يمكن استخدام “تطوير المواقع” أو “إنشاء المواقع” بشكل طبيعي في النص
المصادر: datatime4it